¿Son realmente las empresas “ecológicas y verdes”?
Combatiendo el Greenwashing
Leyendo a un colega y key opinion leader en ESG (Environmental, Social and Governance) de origen chipriota, con base en Londres, Ioannis Ioannou, además Profesor de London Business School, mencionaba en un artículo del Harvard Business Review, titulado a la traducción, “Cómo afecta el greenwashing al resultado final”, acerca de esta tendencia de las organizaciones por ser “verdes”, es que en una investigación realizada en Europa encontró que el 42 % de las afirmaciones ecológicas eran exageradas, falsas o engañosas por parte de las empresas.
Adiciona : “Hay muchas razones por las que las empresas pueden fallar en implementar sus objetivos y ser percibidas como greenwashing: es posible que no puedan implementar los cambios necesarios (o sean incompetentes), que carezcan de los recursos o que, de hecho, estén exagerando intencionalmente sus credenciales ambientales.“
En el siguiente enlace si deseas puedes escuchar el episodio (versión en Inglés) publicado en Podcast and Business con Ioannis Ioannou, en la que converso con él acerca de ESG.
Ese maquillaje, es el que gran daño le hace a todas las industrias. Igual sucede cuando tratan — por ganar puntos en los ratings — hacer algo que pertenece a CSR (Corporate social responsibility) como ESG y el rating crece. Cuando investigas descubres que quizá fue una donación de comida.
Es por eso muchas empresas, irónicamente, aún están verdes en este tema y lo más preocupante es que ponen en riesgo la reputación de las mismas.
Sin embargo, hay empresas que se toman muy en serio sus acciones en este rubro, las mismas que están y estarán a la vanguardia, a esas hay que apoyar y comprar sus productos y/o servicios.
Enlace de la investigación de la Comisión Europea: Screening of websites for ‘greenwashing’: half of green claims lack evidence
Artículo de Harvard Business Review: How Greenwashing Affects the Bottom Line.
